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最近、テレビを見ていると「番宣」が多いとお感じになりませんか。

　「番宣」とは、「番組宣伝」の略称で、特定の番組の視聴率・聴取率を上げるために行う宣伝、広告活動のことをいいます。

　このうち、テレビの広告時間帯に、他の番組の宣伝が多くなってきました。
　本来は、番組放送中のＣＭの時間帯に、同じ系列局の、新番組（連続ドラマ等）、スペシャル番組、視聴率が低迷している番組のＰＲをするはずなのですが、最近は、翌日放送の、既に視聴率を上げている番組のＰＲをしていることもあります。

　既に視聴率を上げている毎週放送されている番組のＰＲを、広告時間帯にする意味があるのでしょうか？
　本来なら「番宣」を放送せず、普通のＣＭを流せば、それだけテレビ局の収入が上がるはずです。自局・自局系列の「番宣」を流しても広告収入は入りません。

　なぜ、そんな「おろかな」ことをするのでしょうか。

　不況で、スポンサーがつかないだからそうです。

　不況になると削られる経費は、交際費、広告宣伝費、交通宿泊費、いわゆる「３Ｋ」です。
　飲食業、特に「高級」といわれる飲食店は、接待・交際費のカットで減収になっています。
　交通費がカットされることによって、鉄道・航空各社も打撃を受けています。
　そして、広告宣伝費のカットも各メディアに影響を及ぼしています。

　一般企業の広告宣伝費カットにより、テレビ局のＣＭのスポンサー数や、ＣＭ時間数が減少しています。
　かといって、番組は、ＣＭを前提として作成されていますから、ＣＭのスポンサー数や時間数が減少したからといって、番組の時間を延ばすという訳には、もちろんいきません。
　まして、空白の時間帯をつくるわけにもいきません。
　何かで「埋める」必要が出てきます。

　そういう理由で、ＣＭ時間帯に、お金にもならない「番宣」を流すのです。
　最近、景気の悪化により「番宣」が顕著に目立つようになりました。

　テレビ局も不況です。
　宣伝広告会社も不況です。
　この傾向は続くでしょうね。